Santiago de Chile, Chile, 3 de diciembre de 2025. En un escenario mundial marcado por crisis ambientales sin precedentes, regulaciones cada vez más estrictas y consumidores más exigentes, la sostenibilidad corporativa dejó de ser un simple atributo deseable para convertirse en un requisito crítico de supervivencia.
En este contexto, la multinacional brasileña Natura &Co alcanzó un logro histórico al posicionarse entre las tres empresas más sustentables del mundo, según la prestigiosa encuesta global Sustainability Leaders 2024 realizada por GlobeScan. Este reconocimiento no solo consolida a Natura como un referente absoluto de responsabilidad ambiental, social y económica, sino que también demuestra que desde América Latina es posible construir modelos de negocio con impacto real y alcance planetario.
El informe, basado en la opinión espontánea de cientos de expertos en sostenibilidad provenientes de más de 60 países, identifica a Natura como una de las organizaciones que mejor integra la sustentabilidad en su estrategia profunda de negocio, destacando no solo sus políticas ambientales, sino también su ética corporativa, sus programas de impacto social y su coherencia de largo plazo. La compañía se ubica únicamente detrás de Patagonia y Unilever, líderes históricos del ranking, consolidando un podio que funciona como referencia global de mejores prácticas. Este resultado abre una nueva conversación en la región: ¿cómo se construye una empresa con propósito sólido, impacto medible y reconocimiento internacional? ¿Qué diferencia a Natura de otras empresas latinoamericanas? Y, sobre todo, ¿qué implica para el futuro de la sostenibilidad corporativa?
Natura &Co: el ascenso de un gigante verde en medio del caos ambiental global
En los últimos años, la sostenibilidad dejó de ser un discurso accesorio para convertirse en una demanda urgente. El avance del cambio climático, la degradación acelerada de la biodiversidad, el agotamiento de recursos naturales y el aumento de las desigualdades globales han presionado a gobiernos, empresas y consumidores a replantear profundamente los modelos productivos. En este contexto, Natura ha construido un camino único: un sistema empresarial que integra la sostenibilidad desde su origen.
La compañía, fundada en Brasil y hoy con presencia global, lleva décadas construyendo una identidad basada en la protección de ecosistemas sensibles —especialmente la Amazonia—, el comercio justo con comunidades tradicionales, el desarrollo de bioproductos, la innovación ética y la transparencia de impacto. Esta visión adelantada a su tiempo la llevó a convertirse en un modelo para otras empresas de la región y del mundo.
El reconocimiento de GlobeScan consolida esta trayectoria. Lejos de ser un premio aislado, representa una validación internacional de un proceso continuo que ha requerido visión estratégica, inversión, innovación y una cultura organizacional sólida. Natura no solo fabrica cosméticos: construye ecosistemas sustentables, relaciones comunitarias y modelos regenerativos. Y esto, en un mercado generalmente dominado por grandes corporaciones del norte global, constituye un hecho histórico.
Qué mide la encuesta GlobeScan y por qué es considerada el estándar de oro de la sostenibilidad corporativa
La encuesta Sustainability Leaders realizada por GlobeScan es, desde hace más de dos décadas, uno de los instrumentos más respetados para medir la percepción del liderazgo global en sostenibilidad corporativa. Su principal característica es que no evalúa informes internos ni campañas de marketing, sino la opinión directa de especialistas del sector: investigadores, académicos, activistas, líderes de ONG, ejecutivos de sostenibilidad y responsables de políticas ambientales en todo el mundo.
Estos expertos responden una pregunta central:
“¿Qué empresas consideras líderes mundiales en sostenibilidad?”
Lo hacen de manera espontánea, sin opciones preestablecidas. Este método permite identificar cuáles empresas poseen mayor credibilidad, coherencia y reputación en términos de impacto real.
En 2024, Patagonia encabezó el ranking global. Unilever ocupó el segundo lugar. Natura se consolidó en la tercera posición, logrando un hito para América Latina. Esta ubicación es especialmente relevante porque revela no solo un desempeño destacado, sino también una reputación construida a través del tiempo a partir de acciones concretas y consistentes.
Por qué Natura logró llegar al podio mundial: las claves de un modelo único
- Integración transversal de la sostenibilidad en toda la cadena de valor
Una de las características más destacadas de Natura es su capacidad para incorporar la sostenibilidad no como un departamento aislado, sino como un eje transversal que afecta cada etapa del negocio. Desde el origen del producto hasta su disposición final, pasando por logística, empaques, ingredientes, relación con proveedores y prácticas laborales, todo está articulado bajo una lógica de impacto positivo.
Esto incluye, entre otros elementos:
Abastecimiento sustentable con comunidades amazónicas.
Uso de ingredientes biocompatibles y biodegradables.
Eliminación progresiva de plásticos no reciclables.
Programas de logística inversa.
Innovación en bioproductos y bioeconomía.
Transparencia en evaluaciones de impacto social y ambiental.
Esta filosofía corporativa integral es uno de los motivos principales por los que expertos internacionales reconocen a Natura como líder sostenible.
- Liderazgo absoluto en América Latina
Dentro del ranking regional, Natura se posicionó como la empresa más sustentable de América Latina, dominando las menciones de expertos que buscaban identificar compañías sobresalientes en la región.
Esto no solo refleja su compromiso, sino también la escasa presencia de otras empresas latinoamericanas capaces de competir al mismo nivel. Natura funciona así como embajadora del potencial de la región para integrar sostenibilidad en modelos económicos de forma seria, estructural y rentable.
Su liderazgo en América Latina también genera un efecto dominó: inspira, presiona y orienta a empresas, gobiernos y organizaciones civiles a elevar sus estándares de sostenibilidad.
- Innovación continua y acción tangible, no solo discurso
Una de las principales conclusiones del análisis de GlobeScan es que las empresas mejor posicionadas no son las que hacen más campañas de comunicación, sino aquellas que logran construir evidencia concreta de impacto.
Natura se ha destacado por:
Implementar sistemas de medición ambiental rigurosos.
Aumentar la trazabilidad completa en sus cadenas de producción.
Promover iniciativas regenerativas, no solo mitigadoras.
Integrar criterios ESG en decisiones estratégicas.
Los expertos identifican la acción concreta como un factor decisivo para considerar a una empresa «líder» en sostenibilidad. Natura cumple con esta expectativa y la superan en muchos casos.
- Alianza con comunidades y generación de impacto social
El modelo de Natura no solo se centra en la biodiversidad; también incluye una visión de impacto social profundo. Su trabajo con comunidades extractivistas y productoras en la Amazonia ha permitido impulsar economías locales, promover el comercio justo, garantizar condiciones laborales equitativas y fortalecer la autonomía de cientos de familias.
Esta visión comunitaria se considera hoy uno de los pilares del liderazgo de la marca: no hay sostenibilidad sin justicia social.
- Un modelo corporativo que combina rentabilidad con propósito
Mientras muchas empresas aún debaten cómo integrar la sostenibilidad sin sacrificar su competitividad, Natura ha demostrado que ambos elementos pueden coexistir e incluso potenciarse. Su crecimiento en el mercado global, su consolidación como marca reconocida y el aumento de su valor reputacional funcionan como evidencia de que la sostenibilidad no limita las oportunidades, sino que las amplifica.
Lo que significa para la región: un antes y un después en la sostenibilidad empresarial latinoamericana
La posición alcanzada por Natura en el ranking global tiene una relevancia que excede a la compañía. Su presencia en el podio es un mensaje directo para el sector empresarial latinoamericano: es posible competir de igual a igual con gigantes corporativos del Norte Global si se aplica una estrategia de sostenibilidad real, profunda y verificable.
Este reconocimiento también fortalece la percepción de América Latina como un lugar donde la sustentabilidad puede integrarse a modelos de negocio innovadores y competitivos. En un contexto donde la región alberga algunos de los ecosistemas más críticos del planeta —Amazonia, Andes, bosques patagónicos, humedales, glaciares—, el liderazgo de Natura agrega un valor simbólico fundamental.
La competencia global: Patagonia, Unilever y los desafíos que aún enfrenta Natura
A pesar de su logro, Natura se encuentra compitiendo con dos líderes históricos de la sostenibilidad global: Patagonia y Unilever. Ambas empresas tienen décadas de trayectoria, políticas de impacto muy robustas y una presencia internacional extensa.
Patagonia, en particular, ha construido una reputación casi mítica como empresa activista, con políticas radicales como donación total de utilidades para combatir la crisis climática y campañas explícitas contra el consumismo. Unilever, por su parte, ha desarrollado una arquitectura global de sostenibilidad que abarca cientos de marcas y cadenas de abastecimiento.
En este escenario, Natura enfrenta desafíos importantes si desea mantener o mejorar su posición:
Mayor inversión en innovación regenerativa.
Transparencia total en emisiones Scope 3.
Expansión de su modelo de bioeconomía amazónica.
Reducción constante de huella ambiental en logística internacional.
Fortalecimiento de estrategias de circularidad y economía regenerativa.
Sin embargo, su crecimiento constante y su trayectoria demuestran que la compañía tiene el potencial para consolidarse aún más como un referente global.
La sostenibilidad como motor de competitividad: el nuevo paradigma global
El reconocimiento de GlobeScan se enmarca en un contexto más amplio: la transformación del mercado global hacia modelos de desarrollo sostenible. Cada vez más, los consumidores privilegian empresas con políticas éticas; los inversores valoran criterios ESG; los gobiernos imponen regulaciones estrictas; y los organismos internacionales presionan por estándares elevados.
En este escenario, las empresas que integran sostenibilidad no solo ganan reputación: ganan competitividad, resiliencia y capacidad de adaptación. Natura representa este nuevo paradigma: un modelo empresarial basado en la regeneración, la responsabilidad y la transparencia, que no solo responde a la crisis global, sino que propone caminos innovadores para superarla.
El rol de la comunicación y la importancia del liderazgo inspirador
Uno de los factores menos mencionados pero más relevantes en el liderazgo de Natura es su capacidad para comunicar su propósito de forma coherente, transparente y accesible. Su narrativa combina ciencia, ética, comunidad, biodiversidad, innovación y responsabilidad.
Esto inspira a consumidores, colaboradores, gobiernos y otras empresas. La sostenibilidad, en este sentido, no es solo una estrategia: es un lenguaje que transforma comportamientos y moviliza acciones. Natura ha logrado construir un relato poderoso que respalda sus prácticas corporativas reales.
Natura, un liderazgo que redefine el futuro de la sostenibilidad global
Ser reconocida como una de las tres empresas más sustentables del mundo no es un logro trivial. Implica décadas de trabajo, inversión en innovación, compromiso comunitario y coherencia ética. Natura &Co se convirtió en un símbolo: demuestra que es posible construir modelos empresariales rentables y regenerativos, que respeten la biodiversidad y a las comunidades, y que inspiren a millones de consumidores.
En un mundo que enfrenta desafíos ambientales, sociales y económicos de magnitud inédita, Natura representa una alternativa tangible: un camino viable hacia un futuro donde el desarrollo sostenible no sea un ideal abstracto, sino una práctica cotidiana.
Su liderazgo global redefine lo que significa ser una empresa responsable en el siglo XXI y abre una puerta para que América Latina se convierta en protagonista del cambio.
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Para acceder al estudio Líderes en sustentabilidad 2024, visita este link.
Andrés Nievas
Técnico en manejo ambiental, consultor Ambiental y escritor para medios locales e internacionales sobre temas de geopolitica y medio ambiente.
