{"id":80996,"date":"2026-01-24T19:00:00","date_gmt":"2026-01-24T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/patagoniambiental.com.ar\/info\/?p=80996"},"modified":"2026-01-21T13:15:32","modified_gmt":"2026-01-21T16:15:32","slug":"en-el-mes-de-las-empresas-b-la-anonima-interviene-sus-gondolas-en-supermercados-de-neuquen-entre-otros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/patagoniambiental.com.ar\/info\/en-el-mes-de-las-empresas-b-la-anonima-interviene-sus-gondolas-en-supermercados-de-neuquen-entre-otros\/","title":{"rendered":"G\u00f3ndola B: c\u00f3mo las Empresas B est\u00e1n transformando el consumo responsable en Argentina"},"content":{"rendered":"\n\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPuede una decisi\u00f3n cotidiana cambiar el futuro del planeta?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cada vez que una persona se detiene frente a una g\u00f3ndola de supermercado, toma una decisi\u00f3n que va mucho m\u00e1s all\u00e1 del precio o la marca. Sin saberlo, ese peque\u00f1o gesto puede reforzar modelos econ\u00f3micos que degradan el ambiente o, por el contrario, impulsar empresas que miden su impacto social y ambiental con est\u00e1ndares internacionales. En ese cruce entre consumo, conciencia y futuro surge la G\u00f3ndola B<\/strong>, una iniciativa que no solo visibiliza productos sustentables, sino que redefine la forma en que los consumidores argentinos se vinculan con las Empresas B y el concepto de impacto positivo.<\/p>\n\n\n\n

En un contexto de crisis clim\u00e1tica, desigualdad social y desconfianza creciente hacia las grandes corporaciones, la G\u00f3ndola B aparece como una respuesta concreta y accesible. No se trata de una campa\u00f1a publicitaria m\u00e1s, sino de una invitaci\u00f3n directa a repensar el rol del consumidor dentro del sistema econ\u00f3mico. Y lo hace desde un lugar estrat\u00e9gico: el supermercado, el espacio donde se toman decisiones diarias que, sumadas, tienen un enorme peso colectivo.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Qu\u00e9 es la G\u00f3ndola B y por qu\u00e9 se volvi\u00f3 clave en el Mes de las Empresas B<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La G\u00f3ndola B<\/strong> es una acci\u00f3n impulsada por Sistema B Argentina<\/strong> junto a empresas certificadas como Empresas B<\/strong>, que re\u00fane en un espacio destacado productos que cumplen con altos est\u00e1ndares de desempe\u00f1o social, ambiental y de transparencia. Esta iniciativa se desarrolla en el marco del Mes de las Empresas B<\/strong>, una campa\u00f1a global que cada marzo convoca a organizaciones y personas a \u201ccaminar hacia el futuro\u201d a trav\u00e9s de decisiones m\u00e1s conscientes.<\/p>\n\n\n\n

En Argentina, la G\u00f3ndola B se instal\u00f3 en sucursales de La An\u00f3nima<\/strong>, una de las cadenas de supermercados m\u00e1s importantes del pa\u00eds, con fuerte presencia en la Patagonia y el centro argentino. El objetivo es claro: facilitar el acceso a productos de impacto positivo y ofrecer informaci\u00f3n concreta para que el consumidor pueda elegir con mayor conciencia.<\/p>\n\n\n\n

Lo novedoso de esta propuesta es que no se limita a una acci\u00f3n simb\u00f3lica. La G\u00f3ndola B integra empresas que han pasado por un riguroso proceso de certificaci\u00f3n, donde se eval\u00faa su impacto econ\u00f3mico, social y ambiental, y que adem\u00e1s se comprometen legalmente a sostener ese prop\u00f3sito en el tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Empresas B: qu\u00e9 son y por qu\u00e9 representan una nueva forma de hacer negocios<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las Empresas B<\/strong> son organizaciones que redefinen el \u00e9xito empresarial. A diferencia de los modelos tradicionales, no miden su desempe\u00f1o \u00fanicamente en t\u00e9rminos econ\u00f3micos, sino que integran de manera expl\u00edcita el impacto que generan en las personas, las comunidades y el medio ambiente. Este enfoque se conoce como Triple Impacto<\/strong>: econ\u00f3mico, social y ambiental.<\/p>\n\n\n\n

Para obtener la certificaci\u00f3n B, las empresas deben atravesar una evaluaci\u00f3n exhaustiva desarrollada por B Lab<\/strong>, una organizaci\u00f3n internacional que analiza pr\u00e1cticas laborales, gobernanza, impacto ambiental, relaci\u00f3n con la comunidad y modelo de negocio. Adem\u00e1s, deben modificar sus estatutos para comprometerse legalmente a considerar el impacto de sus decisiones m\u00e1s all\u00e1 de los accionistas.<\/p>\n\n\n\n

En Argentina existen actualmente 219 Empresas B<\/strong>, distribuidas en 29 industrias y sectores diferentes<\/strong>, lo que demuestra que este modelo no es una tendencia aislada, sino un movimiento en crecimiento que atraviesa alimentos, bebidas, tecnolog\u00eda, finanzas, log\u00edstica, industria y servicios.<\/p>\n\n\n\n

Consumo responsable en Argentina: qu\u00e9 dicen los datos y por qu\u00e9 importan<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La G\u00f3ndola B no surge en el vac\u00edo. Responde a un cambio profundo en el comportamiento del consumidor argentino. Seg\u00fan un estudio conjunto de Sistema B y Trendsity<\/strong>, el 53% de los consumidores<\/strong> en el pa\u00eds manifiesta un alto compromiso con la sostenibilidad, mientras que el 35% afirma leer etiquetas y sellos<\/strong> para evaluar el impacto ambiental y social de los productos que compra.<\/p>\n\n\n\n

Estos datos revelan una transformaci\u00f3n silenciosa pero contundente: cada vez m\u00e1s personas buscan coherencia entre sus valores y sus decisiones de consumo. Ya no alcanza con que un producto sea accesible o conocido; se exige informaci\u00f3n, transparencia y responsabilidad.<\/p>\n\n\n\n

En este escenario, las Empresas B se posicionan como una alternativa concreta para quienes quieren consumir de manera m\u00e1s \u00e9tica sin resignar calidad, disponibilidad ni confianza.<\/p>\n\n\n\n

La An\u00f3nima y su rol estrat\u00e9gico en la expansi\u00f3n de la G\u00f3ndola B<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La participaci\u00f3n de La An\u00f3nima<\/strong> resulta clave para el alcance territorial de la iniciativa. Con 165 sucursales<\/strong>, m\u00e1s de 12.000 colaboradores<\/strong> y una red log\u00edstica que abarca gran parte del pa\u00eds, la empresa se convierte en un actor fundamental para acercar el consumo responsable a miles de hogares.<\/p>\n\n\n\n

Por tercer a\u00f1o consecutivo, La An\u00f3nima acompa\u00f1a a Sistema B en el Mes de las Empresas B, consolidando una alianza que busca integrar la sostenibilidad al coraz\u00f3n del negocio minorista. Seg\u00fan expres\u00f3 Nicol\u00e1s Braun<\/strong>, CEO de la compa\u00f1\u00eda, las empresas deben ser parte activa de la soluci\u00f3n frente a los desaf\u00edos ambientales y sociales actuales, y no simples observadoras.<\/p>\n\n\n\n

Desde esta perspectiva, la G\u00f3ndola B no es solo una acci\u00f3n de marketing, sino una herramienta concreta para involucrar a los clientes y demostrar que es posible ser rentables de forma transparente, cuidando a las personas y al planeta.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 productos se pueden encontrar en la G\u00f3ndola B<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La G\u00f3ndola B re\u00fane productos de 16 Empresas B<\/strong> que operan en distintos rubros, lo que permite una oferta variada y accesible para el consumidor. Entre las marcas participantes se encuentran:<\/p>\n\n\n\n

Aguas de Origen, Arytza, Babasal, Bosque Gin, Buply, Danone, Ecofactory, Ilko, La An\u00f3nima Fintech, Bodega Lagarde, NotCo, Nutricia Bag\u00f3, Porta, Trivento, Wally\u2019s Patagonia y Zafr\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n

Estos productos no solo est\u00e1n disponibles en las g\u00f3ndolas destacadas durante la campa\u00f1a, sino que forman parte de la oferta habitual de todas las sucursales durante el a\u00f1o, reforzando la idea de que el consumo responsable debe ser una pr\u00e1ctica cotidiana y no una excepci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

D\u00f3nde encontrar la G\u00f3ndola B en Argentina<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La iniciativa est\u00e1 presente en sucursales estrat\u00e9gicas de La An\u00f3nima ubicadas en distintas provincias, facilitando el acceso a consumidores de diversas regiones del pa\u00eds. Las ciudades donde se puede encontrar la G\u00f3ndola B incluyen:<\/p>\n\n\n\n

Jun\u00edn (Buenos Aires), Santa Rosa (La Pampa), Rafaela (Santa Fe), Neuqu\u00e9n capital, Bariloche (R\u00edo Negro), Trelew (Chubut), R\u00edo Gallegos (Santa Cruz) y Ushuaia (Tierra del Fuego).<\/p>\n\n\n\n

Esta distribuci\u00f3n geogr\u00e1fica refuerza el car\u00e1cter federal de la propuesta y demuestra que el consumo responsable no es una tendencia exclusiva de grandes centros urbanos, sino una demanda creciente en todo el territorio nacional.<\/p>\n\n\n\n

Comunicaci\u00f3n responsable y econom\u00eda circular: el aporte de Visual Ilusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un aspecto poco visible pero fundamental de la G\u00f3ndola B es la forma en que se producen sus materiales de comunicaci\u00f3n. Todos los elementos gr\u00e1ficos y promocionales fueron desarrollados por Visual Ilusi\u00f3n<\/strong>, una Empresa B especializada en retail marketing con foco en impacto ambiental.<\/p>\n\n\n\n

Con el objetivo de reducir residuos y extender la vida \u00fatil de los materiales, la empresa implement\u00f3 un programa de log\u00edstica inversa<\/strong>, mediante el cual recupera los elementos utilizados en la campa\u00f1a para reciclarlos y transformarlos en nuevos productos. Este enfoque refuerza la coherencia del mensaje y demuestra que la sostenibilidad debe atravesar toda la cadena de valor.<\/p>\n\n\n\n

Sistema B Argentina: el motor detr\u00e1s del cambio sist\u00e9mico<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde 2012, Sistema B Argentina<\/strong> trabaja para impulsar un modelo econ\u00f3mico inclusivo, equitativo y regenerativo. Su labor no se limita a la certificaci\u00f3n de Empresas B, sino que incluye el acompa\u00f1amiento en procesos de transformaci\u00f3n empresarial, la articulaci\u00f3n con el Estado, la academia, inversores y l\u00edderes de opini\u00f3n, y la promoci\u00f3n de cambios estructurales en la econom\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

A nivel global, existen m\u00e1s de 8.300 Empresas B<\/strong>, de las cuales 1.174 se encuentran en Latinoam\u00e9rica<\/strong>, consolidando a la regi\u00f3n como un actor relevante dentro del movimiento. En este contexto, Argentina se posiciona como uno de los pa\u00edses con mayor desarrollo del ecosistema B.<\/p>\n\n\n\n

Por qu\u00e9 la G\u00f3ndola B redefine el rol del consumidor<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uno de los mayores aportes de esta iniciativa es el cambio de narrativa. El consumidor deja de ser un actor pasivo y se convierte en protagonista. Cada compra se transforma en un voto a favor del tipo de econom\u00eda que se desea construir.<\/p>\n\n\n\n

La G\u00f3ndola B no exige sacrificios extremos ni cambios radicales, sino decisiones informadas y conscientes. En un escenario donde muchas personas sienten que no pueden influir en los grandes problemas globales, esta propuesta devuelve una sensaci\u00f3n de agencia y coherencia.<\/p>\n\n\n\n

Implicancias a largo plazo para el mercado argentino<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si este tipo de iniciativas logra consolidarse y escalar, el impacto puede ser profundo. La visibilizaci\u00f3n de productos sustentables incentiva a m\u00e1s empresas a revisar sus pr\u00e1cticas, eleva los est\u00e1ndares del mercado y genera una competencia basada no solo en precio, sino tambi\u00e9n en impacto.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, contribuye a educar al consumidor, generando un c\u00edrculo virtuoso donde la demanda impulsa la oferta y la oferta eleva la calidad de la demanda.<\/p>\n\n\n\n

Un paso concreto hacia una econom\u00eda con prop\u00f3sito<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La G\u00f3ndola B demuestra que la sostenibilidad no es una utop\u00eda ni un concepto abstracto. Es una pr\u00e1ctica concreta que puede integrarse al d\u00eda a d\u00eda, incluso en un contexto econ\u00f3mico complejo. A trav\u00e9s de alianzas estrat\u00e9gicas, transparencia y compromiso real, las Empresas B y La An\u00f3nima ofrecen una hoja de ruta posible para transformar el consumo en una herramienta de cambio.<\/p>\n\n\n\n

El desaf\u00edo ahora es sostener estas iniciativas en el tiempo, profundizar la informaci\u00f3n disponible para los consumidores y seguir ampliando el alcance territorial y sectorial de<\/p>\n\n\n\n

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