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Santiago de Chile, Chile, 3 de diciembre de 2025. En un escenario mundial marcado por crisis ambientales sin precedentes, regulaciones cada vez m\u00e1s estrictas y consumidores m\u00e1s exigentes, la sostenibilidad corporativa dej\u00f3 de ser un simple atributo deseable para convertirse en un requisito cr\u00edtico de supervivencia.<\/p>\n\n\n\n
En este contexto, la multinacional brasile\u00f1a Natura &Co alcanz\u00f3 un logro hist\u00f3rico al posicionarse entre las tres empresas m\u00e1s sustentables del mundo, seg\u00fan la prestigiosa encuesta global Sustainability Leaders 2024 realizada por GlobeScan. Este reconocimiento no solo consolida a Natura como un referente absoluto de responsabilidad ambiental, social y econ\u00f3mica, sino que tambi\u00e9n demuestra que desde Am\u00e9rica Latina es posible construir modelos de negocio con impacto real y alcance planetario.<\/p>\n\n\n\n
El informe, basado en la opini\u00f3n espont\u00e1nea de cientos de expertos en sostenibilidad provenientes de m\u00e1s de 60 pa\u00edses, identifica a Natura como una de las organizaciones que mejor integra la sustentabilidad en su estrategia profunda de negocio, destacando no solo sus pol\u00edticas ambientales, sino tambi\u00e9n su \u00e9tica corporativa, sus programas de impacto social y su coherencia de largo plazo. La compa\u00f1\u00eda se ubica \u00fanicamente detr\u00e1s de Patagonia y Unilever, l\u00edderes hist\u00f3ricos del ranking, consolidando un podio que funciona como referencia global de mejores pr\u00e1cticas. Este resultado abre una nueva conversaci\u00f3n en la regi\u00f3n: \u00bfc\u00f3mo se construye una empresa con prop\u00f3sito s\u00f3lido, impacto medible y reconocimiento internacional? \u00bfQu\u00e9 diferencia a Natura de otras empresas latinoamericanas? Y, sobre todo, \u00bfqu\u00e9 implica para el futuro de la sostenibilidad corporativa?<\/p>\n\n\n\n
En los \u00faltimos a\u00f1os, la sostenibilidad dej\u00f3 de ser un discurso accesorio para convertirse en una demanda urgente. El avance del cambio clim\u00e1tico, la degradaci\u00f3n acelerada de la biodiversidad, el agotamiento de recursos naturales y el aumento de las desigualdades globales han presionado a gobiernos, empresas y consumidores a replantear profundamente los modelos productivos. En este contexto, Natura ha construido un camino \u00fanico: un sistema empresarial que integra la sostenibilidad desde su origen.<\/p>\n\n\n\n
La compa\u00f1\u00eda, fundada en Brasil y hoy con presencia global, lleva d\u00e9cadas construyendo una identidad basada en la protecci\u00f3n de ecosistemas sensibles \u2014especialmente la Amazonia\u2014, el comercio justo con comunidades tradicionales, el desarrollo de bioproductos, la innovaci\u00f3n \u00e9tica y la transparencia de impacto. Esta visi\u00f3n adelantada a su tiempo la llev\u00f3 a convertirse en un modelo para otras empresas de la regi\u00f3n y del mundo.<\/p>\n\n\n\n
El reconocimiento de GlobeScan consolida esta trayectoria. Lejos de ser un premio aislado, representa una validaci\u00f3n internacional de un proceso continuo que ha requerido visi\u00f3n estrat\u00e9gica, inversi\u00f3n, innovaci\u00f3n y una cultura organizacional s\u00f3lida. Natura no solo fabrica cosm\u00e9ticos: construye ecosistemas sustentables, relaciones comunitarias y modelos regenerativos. Y esto, en un mercado generalmente dominado por grandes corporaciones del norte global, constituye un hecho hist\u00f3rico.<\/p>\n\n\n\n
La encuesta Sustainability Leaders realizada por GlobeScan es, desde hace m\u00e1s de dos d\u00e9cadas, uno de los instrumentos m\u00e1s respetados para medir la percepci\u00f3n del liderazgo global en sostenibilidad corporativa. Su principal caracter\u00edstica es que no eval\u00faa informes internos ni campa\u00f1as de marketing, sino la opini\u00f3n directa de especialistas del sector: investigadores, acad\u00e9micos, activistas, l\u00edderes de ONG, ejecutivos de sostenibilidad y responsables de pol\u00edticas ambientales en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n
Estos expertos responden una pregunta central:
\u201c\u00bfQu\u00e9 empresas consideras l\u00edderes mundiales en sostenibilidad?\u201d<\/p>\n\n\n\n
Lo hacen de manera espont\u00e1nea, sin opciones preestablecidas. Este m\u00e9todo permite identificar cu\u00e1les empresas poseen mayor credibilidad, coherencia y reputaci\u00f3n en t\u00e9rminos de impacto real.<\/p>\n\n\n\n
En 2024, Patagonia encabez\u00f3 el ranking global. Unilever ocup\u00f3 el segundo lugar. Natura se consolid\u00f3 en la tercera posici\u00f3n, logrando un hito para Am\u00e9rica Latina. Esta ubicaci\u00f3n es especialmente relevante porque revela no solo un desempe\u00f1o destacado, sino tambi\u00e9n una reputaci\u00f3n construida a trav\u00e9s del tiempo a partir de acciones concretas y consistentes.<\/p>\n\n\n\n
Una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s destacadas de Natura es su capacidad para incorporar la sostenibilidad no como un departamento aislado, sino como un eje transversal que afecta cada etapa del negocio. Desde el origen del producto hasta su disposici\u00f3n final, pasando por log\u00edstica, empaques, ingredientes, relaci\u00f3n con proveedores y pr\u00e1cticas laborales, todo est\u00e1 articulado bajo una l\u00f3gica de impacto positivo.<\/p>\n\n\n\n
Esto incluye, entre otros elementos:<\/p>\n\n\n\n
Abastecimiento sustentable con comunidades amaz\u00f3nicas.<\/p>\n\n\n\n
Uso de ingredientes biocompatibles y biodegradables.<\/p>\n\n\n\n
Eliminaci\u00f3n progresiva de pl\u00e1sticos no reciclables.<\/p>\n\n\n\n
Programas de log\u00edstica inversa.<\/p>\n\n\n\n
Innovaci\u00f3n en bioproductos y bioeconom\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
Transparencia en evaluaciones de impacto social y ambiental.<\/p>\n\n\n\n
Esta filosof\u00eda corporativa integral es uno de los motivos principales por los que expertos internacionales reconocen a Natura como l\u00edder sostenible.<\/p>\n\n\n\n
Dentro del ranking regional, Natura se posicion\u00f3 como la empresa m\u00e1s sustentable de Am\u00e9rica Latina, dominando las menciones de expertos que buscaban identificar compa\u00f1\u00edas sobresalientes en la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Esto no solo refleja su compromiso, sino tambi\u00e9n la escasa presencia de otras empresas latinoamericanas capaces de competir al mismo nivel. Natura funciona as\u00ed como embajadora del potencial de la regi\u00f3n para integrar sostenibilidad en modelos econ\u00f3micos de forma seria, estructural y rentable.<\/p>\n\n\n\n
Su liderazgo en Am\u00e9rica Latina tambi\u00e9n genera un efecto domin\u00f3: inspira, presiona y orienta a empresas, gobiernos y organizaciones civiles a elevar sus est\u00e1ndares de sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n
Una de las principales conclusiones del an\u00e1lisis de GlobeScan es que las empresas mejor posicionadas no son las que hacen m\u00e1s campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n, sino aquellas que logran construir evidencia concreta de impacto.<\/p>\n\n\n\n
Natura se ha destacado por:<\/p>\n\n\n\n
Implementar sistemas de medici\u00f3n ambiental rigurosos.<\/p>\n\n\n\n
Aumentar la trazabilidad completa en sus cadenas de producci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Promover iniciativas regenerativas, no solo mitigadoras.<\/p>\n\n\n\n
Integrar criterios ESG en decisiones estrat\u00e9gicas.<\/p>\n\n\n\n
Los expertos identifican la acci\u00f3n concreta como un factor decisivo para considerar a una empresa \u00abl\u00edder\u00bb en sostenibilidad. Natura cumple con esta expectativa y la superan en muchos casos.<\/p>\n\n\n\n
El modelo de Natura no solo se centra en la biodiversidad; tambi\u00e9n incluye una visi\u00f3n de impacto social profundo. Su trabajo con comunidades extractivistas y productoras en la Amazonia ha permitido impulsar econom\u00edas locales, promover el comercio justo, garantizar condiciones laborales equitativas y fortalecer la autonom\u00eda de cientos de familias.<\/p>\n\n\n\n
Esta visi\u00f3n comunitaria se considera hoy uno de los pilares del liderazgo de la marca: no hay sostenibilidad sin justicia social.<\/p>\n\n\n\n
Mientras muchas empresas a\u00fan debaten c\u00f3mo integrar la sostenibilidad sin sacrificar su competitividad, Natura ha demostrado que ambos elementos pueden coexistir e incluso potenciarse. Su crecimiento en el mercado global, su consolidaci\u00f3n como marca reconocida y el aumento de su valor reputacional funcionan como evidencia de que la sostenibilidad no limita las oportunidades, sino que las amplifica.<\/p>\n\n\n\n
La posici\u00f3n alcanzada por Natura en el ranking global tiene una relevancia que excede a la compa\u00f1\u00eda. Su presencia en el podio es un mensaje directo para el sector empresarial latinoamericano: es posible competir de igual a igual con gigantes corporativos del Norte Global si se aplica una estrategia de sostenibilidad real, profunda y verificable.<\/p>\n\n\n\n
Este reconocimiento tambi\u00e9n fortalece la percepci\u00f3n de Am\u00e9rica Latina como un lugar donde la sustentabilidad puede integrarse a modelos de negocio innovadores y competitivos. En un contexto donde la regi\u00f3n alberga algunos de los ecosistemas m\u00e1s cr\u00edticos del planeta \u2014Amazonia, Andes, bosques patag\u00f3nicos, humedales, glaciares\u2014, el liderazgo de Natura agrega un valor simb\u00f3lico fundamental.<\/p>\n\n\n\n
A pesar de su logro, Natura se encuentra compitiendo con dos l\u00edderes hist\u00f3ricos de la sostenibilidad global: Patagonia y Unilever. Ambas empresas tienen d\u00e9cadas de trayectoria, pol\u00edticas de impacto muy robustas y una presencia internacional extensa.<\/p>\n\n\n\n
Patagonia, en particular, ha construido una reputaci\u00f3n casi m\u00edtica como empresa activista, con pol\u00edticas radicales como donaci\u00f3n total de utilidades para combatir la crisis clim\u00e1tica y campa\u00f1as expl\u00edcitas contra el consumismo. Unilever, por su parte, ha desarrollado una arquitectura global de sostenibilidad que abarca cientos de marcas y cadenas de abastecimiento.<\/p>\n\n\n\n
En este escenario, Natura enfrenta desaf\u00edos importantes si desea mantener o mejorar su posici\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n
Mayor inversi\u00f3n en innovaci\u00f3n regenerativa.<\/p>\n\n\n\n
Transparencia total en emisiones Scope 3.<\/p>\n\n\n\n
Expansi\u00f3n de su modelo de bioeconom\u00eda amaz\u00f3nica.<\/p>\n\n\n\n
Reducci\u00f3n constante de huella ambiental en log\u00edstica internacional.<\/p>\n\n\n\n
Fortalecimiento de estrategias de circularidad y econom\u00eda regenerativa.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, su crecimiento constante y su trayectoria demuestran que la compa\u00f1\u00eda tiene el potencial para consolidarse a\u00fan m\u00e1s como un referente global.<\/p>\n\n\n\n
El reconocimiento de GlobeScan se enmarca en un contexto m\u00e1s amplio: la transformaci\u00f3n del mercado global hacia modelos de desarrollo sostenible. Cada vez m\u00e1s, los consumidores privilegian empresas con pol\u00edticas \u00e9ticas; los inversores valoran criterios ESG; los gobiernos imponen regulaciones estrictas; y los organismos internacionales presionan por est\u00e1ndares elevados.<\/p>\n\n\n\n
En este escenario, las empresas que integran sostenibilidad no solo ganan reputaci\u00f3n: ganan competitividad, resiliencia y capacidad de adaptaci\u00f3n. Natura representa este nuevo paradigma: un modelo empresarial basado en la regeneraci\u00f3n, la responsabilidad y la transparencia, que no solo responde a la crisis global, sino que propone caminos innovadores para superarla.<\/p>\n\n\n\n
Uno de los factores menos mencionados pero m\u00e1s relevantes en el liderazgo de Natura es su capacidad para comunicar su prop\u00f3sito de forma coherente, transparente y accesible. Su narrativa combina ciencia, \u00e9tica, comunidad, biodiversidad, innovaci\u00f3n y responsabilidad.<\/p>\n\n\n\n
Esto inspira a consumidores, colaboradores, gobiernos y otras empresas. La sostenibilidad, en este sentido, no es solo una estrategia: es un lenguaje que transforma comportamientos y moviliza acciones. Natura ha logrado construir un relato poderoso que respalda sus pr\u00e1cticas corporativas reales.<\/p>\n\n\n\n
Ser reconocida como una de las tres empresas m\u00e1s sustentables del mundo no es un logro trivial. Implica d\u00e9cadas de trabajo, inversi\u00f3n en innovaci\u00f3n, compromiso comunitario y coherencia \u00e9tica. Natura &Co se convirti\u00f3 en un s\u00edmbolo: demuestra que es posible construir modelos empresariales rentables y regenerativos, que respeten la biodiversidad y a las comunidades, y que inspiren a millones de consumidores.<\/p>\n\n\n\n
En un mundo que enfrenta desaf\u00edos ambientales, sociales y econ\u00f3micos de magnitud in\u00e9dita, Natura representa una alternativa tangible: un camino viable hacia un futuro donde el desarrollo sostenible no sea un ideal abstracto, sino una pr\u00e1ctica cotidiana.<\/p>\n\n\n\n
Su liderazgo global redefine lo que significa ser una empresa responsable en el siglo XXI y abre una puerta para que Am\u00e9rica Latina se convierta en protagonista del cambio.<\/p>\n\n\n\n
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Para acceder al estudio L\u00edderes en sustentabilidad 2024, visita este link<\/a>.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n